اگر تا به حال برای تولید محتوا شبکههای اجتماعی یا وب سایت کاری انجام داده باشید میدانید که تقویم محتوا خروجی همهی تلاشها شماست تا در طول کمپین با ذهنی منظم کار خود را پیش ببرید.
در این مقاله به شما میگویم از کجا شروع کنید و چه کارهایی انجام دهید تا بتوانید تقویم محتوا مناسب برای کمپین خود بنویسید.
پرمون طرح در حال برگزاری ورکشاپهایی با نام پرانتز باز است. در هر جلسه یکی از اعضای پرمون طرح در خصوص مراحل کار خود و رساندن خروجی به دست مشتری صحبت میکند در این جلسه امیر کریمپور کارگردان پرمون طرح از مراحل تولید ویدئو تبلیغاتی صحبت کرد و نگارنده با تکیه بر صحبتهای انجام شده در این ورکشاپ این مقاله را نوشته است.
اولین موضوعی که در مورد ساخت ویدئو باید بدانیم مراحل سه گانه پیش تولید است، فرقی نمیکند چه نوع ویدئویی می خواهید بسازید این مراحل را باید انجام دهید.
این مقاله نتیجهی مصاحبهی نویسنده با عکاس و تصویرساز پرمون طرح، سارا رحیم پور است. موضوع مصاحبه در خصوص عکاسی تبلیغاتی و تفاوتهای آن با عکاسی صنعتی است و نظرات یک عکاس (فعال در حوزهی تبلیغات) در این مصاحبه در جهتگیری مقاله تاثیر داشته است.
عکسی از محصول که خارج از فضای رئال و معمولی است را عکس تبلیغاتی میگوییم.
صنایع احتیاج دارند که محصولاتشان را به مخاطبان خود معرفی کنند و ما به عنوان آژانس تبلیغاتی واسطهای هستیم که این معرفی را به صورت بهتری انجام دهیم تا معرفی محصولات به شکل دیگری اتفاق بیوفتد.
البته در ابتدا باید بگوییم که عکاسی صنعتی و عکاسی تبلیغاتی با هم دیگر متفاوت هستند، عکاسی تبلیغاتی چون بر اساس پیام پیش میرود متفاوت است و برای مخاطب جذابیت بیشتری دارد.
ویدئو قلمروی رسانههای اجتماعی را بهتمامی درنوردیده است. اگر اعتقادی به تبلیغات ویدئویی ندارید، بدانید که از دیگران با فاصله عقب هستید! اما دستپاچه نشوید؛ ما از ویدئوهای آنچنانی و پرزرقوبرق حرف نمیزنیم. در بیشتر موارد، هرچه ویدئو خامتر و سادهتر باشد، صمیمیتر و قابلاعتمادتر به نظر میرسد؛ و این همان چیزیست که برای مخاطب اهمیت دارد. امروز تبلیغات ویدئویی تنها بخشی از طرح بازاریابی کسبوکار نیست؛ تبلیغات ویدئویی بنیان کمپین بازاریابی در بعد اجتماعی است. آنچه در این چندین سال تغییر کرده، افزایش چشمگیر اهمیت ویدئو و تبلیغات ویدئویی در چارچوبها و مجراهای گوناگون است.
در دنیایی که آدمها به دنبال محتوای جذاب اما کوتاه هستند، ویدئوهای تبلیغاتی جایگاهی یگانه دارند. سالهاست نمایش تبلیغات گوناگون در تلویزیون و سینما، در قالب ویدئو رواج دارد اما امروزه با گسترش چشمگیر ابزارهای نو و شبکههای اجتماعی، ویدئوی تبلیغاتی اهمیت ویژهای پیدا کرده است.
کسبوکارهای گوناگون در سایتها یا حسابهای کاربریشان (اینستاگرام، فیسبوک و…) از ویدئو برای معرفی برندشان و جذب مخاطب بهره میبرند. ویدئو ابزاری حیاتی در استراتژی تولید محتواست. ویدئو کم حجم، بهیادماندنی و سنجشپذیر است. جنبهٔ دیداری آن اثربخشی آموزش مفاهیم پیچیده را در قالب ویدئو دوچندان میکند، در نتیجه اطلاعرسانی و بههمرسانی (دربارهٔ موضوعاتی مانند دموی محصول جدید، تغییرات محصول، دورههای فروش ویژه، خرید اشتراک و…) را سادهتر میکند.
چندی پیش پژوهشهای فیسبوک نشان داد مردم ۵ برابر زمانی را که صرف خواندن محتوای نوشتاری میکنند، به تماشای ویدئو اختصاص میدهند. روزبهروز به تعداد کسبوکارهایی که از ویدئوی تبلیغاتی بهره میگیرند، افزوده میشود. هزینهای که صرف ویدئوی تبلیغاتی میشود تا سال ۲۰۲۰ به ۲۰ میلیارد دلار میرسد! دلیل این استقبال چشمگیر، کارامدی و اثربخشی ویدئوی تبلیغاتی است.
کافیست خودتان را بهعنوان مخاطب در نظر بگیرید؛ ترجیح میدهید با خواندن متنی بلندبالا از چگونگی خرید محصول آگاه شوید، یا با تماشای ویدئویی ۹۰ ثانیهای؟ اگر مانند ۸۰ درصد مردم دنیا باشید، بیتردید گزینهٔ دوم انتخاب شماست. ۸۰ درصد رقم معناداری است. بنابراین اهمیت ویدئوی تبلیغاتی قابل چشمپوشی نیست. در این مطلب به ویدئوی تبلیغاتی، مزیتها و دیگر ابعاد آن میپردازیم.
زمانی که میخواهیم کاری را شروع کنیم، ابتدا باید به فضای مورد نیاز برای انجام کار فکر میکنیم. فرض کنید میخواهید خط تولیدی جدیدی را راه اندازی کنید یا یک دفتر مشاوره برای دیدن مراجعین خود داشته باشید. حتما به فضای که لازم دارید فکر میکنید. برای فعالیت در فضای مجازی هم ابتدا باید بدانید در چه فضایی باید فعالیت داشته باشید و این فضا چگونه نیازهای شما و مشتریانتان را برآورده میکند. پس قبل از شروع کمپین دیجیتال مارکتینگ باید این فضاها را که شامل وب سایت و شبکههای اجتماعی است آماده کنید.
تبلیغات در اینستاگرام گزینه مناسبی برای تبلیغات است، چرا که سریع، در دسترس و کم هزینه است. اما انجام این تبلیغات نیاز به اطلاعات، تجربه و تجهیزات مناسب دارد. در این مقاله در مورد ساخت ویدئوی تبلیغاتی پربازدید برای اینستاگرام صحبت میکنیم و راهکارهایی را به شما معرفی میکنیم تا یک ویدئو پر بازدید بسازید.
شاید حدود ۱۰ یا ۱۵ سال پیش زمانی که افراد در فیس بوک به دنبال جذب فالوور بودند، فکر میکردیم به دست آوردن لایک، کامنت و فالوور چه سودی برایشان دارد، اما این روزها اوضاع کمی فرق کرده است. بازار داغ دنیای مجازی و به وجود آمدن پدیدهی تبلیغات در این فضا باعث شده است که افراد برای جذب فالوور تلاشهای بیشتری کنند و نه فقط به سبب ظاهر بلکه به دلیل هنر، حرفه و خلاقیت توجه دیگران را به خود جلب کنند و تبدیل به اینفلوئنسر شوند.
همین امر باعث شده که برندهای بزرگ نیز از پدیده اینفلوئنسر مارکتینگ برای تبلیغات استفاده کنند و جایگاه افرادی که در فضای دیجیتال حرفهای کار میکنند تثبیت شود.
موشن گرافیک یا طراحیهای گرافیکی متحرک، نوعی تصویر متحرک است که در ترکیب با صدا و جلوههای دیگر در پروژههای چندرسانهای بهکار میرود.
محصول پایانی ویدئویی است که ایدهای ساده یا پیچیدهای را بهصورت ترکیبی از صدا و عناصر دیداری مانند اشکال و شخصیتهای کارتونی، تایپوگرافی، اینفوگرافیک و … نمایش میدهد.
معمولا متن نقش مهمی در موشن گرافیک دارد. هرچند اغلب تصاویر متحرک را میتوان موشن گرافیک نامید، اما این عبارت معمولا به جنبهٔ تبلیغاتی تصاویر متحرک و جلوههای ویدئویی اشاره دارد.
از آغاز شکلگیری موشن گرافیک، همیشه بر سر تفاوت آن با انیمیشن کامل بحثهایی وجود داشته است.
هرچند داستانسرایی مناسب نیز بخش مهمی از موشن گرافیک است اما بهطور کلی موشن گرافیک برخلاف انیمیشنهای رایج، چندان شخصیتمحور یا داستانمحور نیست و اغلب از شکلهای انتزاعی متحرک مانند علامتها یا نشانها استفاده میکند.
موشن گرافیک ابزاری برای ارتباط با مخاطب، با رنگ و عمق بیشتر است. موشن گرافیک همراه با موسیقی و جلوههای دیگر، ابزاری مؤثر برای انتقال پیامهای گوناگون است.
از این ابزار در ساخت آگهیهای تبلیغاتی، تیتراژ فیلمها و ویدئو، و همچنین برای اشتراکگذاری اطلاعات استفاده میشود. بهبیانی ساده، با موشن گرافیک، میتوانید پیامتان را بهتر و مؤثرتر منتقل کنید.
نقاط تماس یا تاچ پوینت به نقاطی گفته میشود که در آن اطلاعات بین برند و مخاطب (مشتری بالفعل یا بالقوه) رد و بدل می شود. میتوان گفت نقاط تماس رسانههایی هستند که پیام و اطلاعات را به مخاطب میرسانند.
در این مقاله در مورد دستهبندیهای نقاط تماس صحبت میکنیم و می فهمیم چگونه میتوان یک تاچ پوینت مناسب را ایجاد کرد.
درباره این سایت